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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>策劃實戰>詳細內容 2002天驕天瑞新品上市推廣策劃實施總案作者：徐剛時間：2004-2-8 字體：[大] [中] [小]

一、目的
1、目標受眾迅速了解新品天驕天瑞的核心產品訴求
2、迅速建立新品天驕天瑞的產品品牌知名度
二、推廣訴求
1、核心訴求：雙模式電腦 —— 影音立現一點通
聯想1＋1天驕天瑞，新一代家庭數碼港
2、完整產品推廣訴求
數碼家電模式：影音立現一點通（1－3級城市以此訴求為主）
導航電腦模式：學習創作更輕松（易學習、易使用、易維護）（4－6級城市以此為補充）

三、推廣思路
以推廣訴求為中心，從各種推廣形式（宣傳/廣告/活動/店面）和地域

（1－3級/4－6級城市）兩個緯度，展開推廣攻勢。

四、分階段策略
分為兩個階段開展
預宣傳階段（10月16日－10月29日）——吸引關注、鋪墊預告
推廣目的：吸引媒體及用戶注意力，為正式發布進行鋪墊和預告
推廣形式：
配合傳播的數碼應用現狀網絡調查；
投放懸念式廣告，引發猜測，為10月30日新品發布吸引受眾的關注度；
召開新品評測介紹會，以保障在新品發布的同時刊出對新品詳細介紹的評測文章
發布階段（10月30日起）——廣度和深度傳播
推廣目的：迅速集中地推廣天驕天瑞的核心產品訴求
推廣形式：
新產品發布會：

發布時間：
10月30日下午14：00——中央及六大區所在地，同步舉行新品發布會（七地模板統一，內容一致，并通過視頻轉播形成互動，實現大規模同步發布）
10月31日至11月8日——建議大區另選地點，再次進行新品發布會（使用同樣模板）
會議議程：
視頻互動部分：元慶/Intel嘉賓/劉軍致辭－產品亮相
各地獨立操作部分：產品講解
全國互動式記者問答
主要受眾：
該大區的重點媒體和主要渠道、各類重要合作伙伴，每地300人；中央500人
大區工作安排：
9月18日－19日：大區市場推廣經理返京，參加發布會預演
9月18日－20日：大區產品經理返京，參加發布會預演，進行產品講解彩排
備份方案：
七地獨立召開發布會，議程內容不變，由EO成員赴各地，配合大區總經理完成致辭部分
用戶體驗活動：
各地展開用戶進店體驗活動：中央及大區廣告配合，告知信息：持廣告進店體驗新品即贈獎品
戶外/影視/平面/網絡廣告：
戶外：10月30日七大區所在地切換為新品稿，11月10日完成全國戶外切換
影視廣告：
11月6日－12月中旬，CCTV和1－3級城市，投放30秒版本（產品核心訴求，后期為15秒）；
11月6日－12月中旬，85個4級城市，投放1分鐘廣告片（產品完整訴求）；
平面廣告：
10月30日開始見報，11月10日前中央及大區以整版及半版投放為主，此后以中小版面為主
網絡廣告：10月30日開始投放，以廣告及用戶數據庫直郵為主
平面及網絡宣傳：
聯想1＋1數碼戰略的推進——新一代數碼港
自主研發的PC底層技術的創新——聯想Leos操作系統
店面的宣傳方案：
整合的店面營銷物品方案，其中：
第一批制作用品由中央統一制作發放，制作量按10天的發布期（考慮各地的發布活動、用戶體驗活動，以及常規店面用量）設計
第二批制作用品由大區根據中央統一模板自行制作，使用時間從11月11日開始
五、職責分工
總負責：徐剛
l 中央
負責人：楊季
平面及網絡宣傳：吳猛、汪麗、朱大鵬
網絡廣告：朱大鵬
平面廣告：孫飚
店面宣傳：孫飚、涂名鼎、王穎章、朱玉寧
戶外：謝巖
影視廣告：謝巖
發布會 A V：謝巖
發布會：劉婧、張巍、陸旭東、吳猛、汪麗
l 大區
協調：徐剛
大區負責：各大區總監
大區實施：各大區營銷支持處市場推廣經理、產品經理、各省市場專員